Il mercato degli aperitivi analcolici è caratterizzato da pochi storici player. Sanpellegrino decide di rafforzare la propria posizione con una originale politica di brand extension.

Definire un’identità coerente con la linea di prodotto Emozioni, esprimendo al tempo stesso tutto il carattere del nuovo drink analcolico: deciso, forte, intenso.

Il packaging racconta con decisione le spezie: il nome è descritto con caratteri più incisivi e alle sue spalle compaiono polvere di peperoncino o cannella. La forza del peperoncino è esaltata dal colore rosso su sfondo nero. La vivacità della cannella è resa graffiante da uno sfondo che ricorda un sacco di juta.