Il rebranding Campiello è molto di più che un semplice packaging restyling di una linea di biscotti. È un progetto di riposizionamento e rilancio di un amatissimo marchio storico italiano, che si prepara ad affrontare i prossimi 50 anni con la consapevolezza, la visione e l’ambizione di una grande marca moderna. L’identità visiva completamente rinnovata è la punta dell’iceberg.
CAMPIELLO – Panealba
Testimone e alfiere del percorso strategico fatto insieme al marketing Panealba, il nuovo packaging design porta in vita il vero DNA della marca, oggetto di un workshop condotto dall’agenzia in collaborazione con l’istituto di ricerche. Coinvolgendo gli stakeholder principali, dalla famiglia proprietaria alla rete di vendita, dalla direzione di produzione all’R&D, e con la regia del marketing, abbiamo individuato ciò che rende Campiello unico e inimitabile, proprio come il suo prodotto-eroe: il Novellino.
Un biscotto progettato con ingegno e calore – i due valori fondanti della nuova brand equity – che incarna con le sue righe rigorosamente imperfette l’intelligenza e l’umanità di una grande azienda piemontese, impegnata a rispondere e anticipare le esigenze dei nuovi mercati contemporanei. Semplice, distintiva e proprietaria, la nuova immagine della linea Novellino si caratterizza per la progettualità che esprime, chiara e lineare come l’inconfondibile pattern.
“Fatti per Piacere” è il nuovo payoff che sintetizza la filosofia aziendale, inscindibilmente legata alla promessa di marca: il nostro piacere nel fare i biscotti è il vostro piacere nel mangiarli – perché li facciamo per voi, come li facciamo per noi.
Ma il “progetto-biscotto” non si ferma qui: dall’innovazione dei forni Campiello nasce un nuovo frollino con yogurt alla greca, che abbiamo seguito dal concept allo scaffale, disegnando la forma del biscotto, collaborando alla realizzazione degli stampi industriali, e – naturalmente – firmando il packaging.
