ALMARAI – ICE TEA

Fondata nel 1977, Almarai è uno dei principali player sauditi del settore alimentare. Grazie a un ampio portafoglio di prodotti distribuiti in diversi paesi del Medio Oriente e brand solidi, è l’indiscusso leader di mercato nel GCC.

Almarai è presente anche sul mercato del tè freddo – nella regione molto sviluppato e caratterizzato da un elevato consumo pro capite – dove si trova a competere sia con operatori affermati di tipo tradizionale, come Lipton Ice Tea, sia, con brand più recenti e orientati a un pubblico giovane, come ZOI, che hanno conquistato il favore dei consumatori grazie a packaging trendy, minimalisti e decisamente “instagrammabili”.

La sfida? Rinnovare il brand Ice Tea Green di Almarai, consentendogli di competere su entrambi i fronti, da un lato valorizzando la propria forza e tradizione, dall’altro adottando un appeal più moderno, con un’identità e un packaging contemporanei – aspetto rilevante in un mercato in cui l’età media si aggira intorno ai 28 anni.

Il restyling ha visto il logo diventare più chiaro e riconoscibile consolidando la brand equity, l’identità e la visibilità a scaffale.

Il resto della confezione adotta invece un approccio volutamente moderno e minimalista: la scritta “ice tea” in caratteri decisi è quasi l’unico elemento visivo. L’assenza di elementi superflui diventa così una vera e propria dichiarazione: il brand è audace, assertivo, sicuro di sé e inequivocabilmente nuovo. Il tè freddo Almarai diventa più cool, trendy e a prova di selfie.