Merchant’s Choice – That’s Italy

Fondata a Chicago nel 1926, l’Independent Grocery Alliance (IGA) riunisce e supporta esercizi commerciali di generi alimentari indipendenti, per lo più a conduzione familiare. Tra i servizi offerti, l’associazione fornisce PL esclusive di prodotti ottenuti supportando agricoltori locali e indipendenti, dal prezzo accessibile.

Oggi l’Alliance ha scelto di lanciare una nuova PL di prodotti italiani, selezionati sempre seguendo i valori del gruppo: realizzati da produttori indipendenti in Italia per rivenditori indipendenti in America.

Oltre alla creazione del nome, identità visiva e packaging del nuovo brand, a Break è stato chiesto di pensare alla necessità di vendere in futuro anche selezioni di prodotti provenienti da paesi diversi. L’agenzia ha quindi creato un architettura di marca a doppio livello.

Merchant’s Choice è il nuovo marchio ombrello che eleva premiumness, visibilità, expertise percepita e fiducia. Merchant’s Choice è un “mercante” che viaggia per il mondo scegliendo i prodotti migliori in ciascuna categoria.

That’s Italy è invece il marchio di prodotto che distingue l’offerta, pensato con l’esigenza di comunicare l’autenticità di prodotti realizzati in Italia, in un mercato saturo di marchi “Italian sounding”.

Lontano dai cliché generici, That’s Italy vuole creare un’esperienza di consumo, diventare una destinazione, un pezzo d’Italia da mettere nel carrello e portarsi a casa.

Coerentemente, nome e identità visiva mantengono una promessa evocativa, con l’atmosfera di una cartolina italiana degli anni ’50, arricchita dalla tavolozza cromatica della bandiera e una narrazione autentica.

Il packaging parla di provenienza, artigianalità e qualità premium senza diventare inaccessibile per la spesa di tutti i giorni.

Grazie a un approccio di marca unico, Merchant’s Choice garantisce l’autenticità di prodotti di origini diverse, mentre That’s Italy potrà essere declinato nello sviluppo di possibili linee future – ad esempio That’s France – all’interno di un sistema innovativo e modulare.